SEO的持久战:和流量长期陪伴

我们一般会在晚上写写和客户朋友交流中产生的感触,也把同样的回复传达给其他可能产生同样疑问的朋友。今天谈到的是SEO的长久性,核心的一句话是,SEO是企业的长期战略,因为我们渴望的是长期稳定而持续的流量。

一个朋友开了个罗莱家纺的店,然后发布了16篇新闻稿,诉求是通过SEO把这些稿件做到关键词“罗莱家纺”的搜索引擎首页。这些稿件来自腾讯、搜狐、凤凰、新浪地产等主流媒体平台,被搜索引擎尤其是百度收录的几率很高,通过SEO的手法做到首页并维持一段时间,不是没有可能。但问题在于朋友的预算比较少,而且以为可以稳稳的支持很久,这个我们给出了一些关于SEO和搜索引擎算法规律的一些解释。

首先,SEO搜索引擎优化的操作需要一段启动的时间,或者说是预热的时间。对于官网来说,SEO公司一般会提出一个季度目标加以技术实现,然后一个季度达成初步优化目标后,再提供下一个季度的目标计划,依次类推,以季度为单位来提出预算和目标以及具体执行策略。这符合搜索引擎算法规律,通过一个季度的积累,网站的内容收录、内外部的链接建设才会有较前一个季度的相对明显的提升。相应的,在排名上关键词的数量和排名位置也会有比较明显的变化。如果只有一个月的SEO计划,恐难执行,因为不符合搜索引擎算法规律。

真实的流量需要持久的追求

而具体到这个朋友的诉求上,还不是为官网来提供SEO技术优化,而是对发布在外部平台上的新闻稿件。稿件SEO的问题在于你不能像对待官网一样去丰富内容或者交换什么友情链接,而只能从外部链接和流量建设的角度出发来做些事情。这有点像拿着宝剑剪指甲,不是不可以,但是有点不顺手。

我们通常会和企业一起,探讨官网和新闻稿、小红书、知乎等同步SEO的做法,先进行关键词头脑风暴,然后把确定的关键词按部就班的分布到官网的首页、栏目页、分类标签页和新闻稿和其他平台稿件上,并按照季度计划长期执行,按季度进行总结,按季度进行关键词的调整(企业往往会有些业务的调整,我们也会同步进行关键词的调整以适应变化需求),按季度进行SEO的投入产出比的考核。

这在很多长期客户那里被验证是有效的,他们也成为了我们服务的长期用户。而一些客户朋友就比较可惜,可能因为人事上的变动,或者一时没有看到成果就浅尝辄止,非常可惜。我们经常会说,尝到过SEO关键词甜头的客户,才会真正知道SEO的好。

共勉,晚安。

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