为广告导演讲解SEO关键词:TVC广告导演

从今天开始跟大家陆陆续续聊一些工作中遇到的有趣片段,这一篇跟上周的一个约见有关,和心台导演的两个小时咖啡时间真是扎扎实实的跨界交流。一个是TVC广告片导演,一个是兼顾网页设计与SEO的理工男,我们都在high聊自己擅长的领域和话题,都不知道到底交流了多少。

和心台导演不是生人,4年前就接触开始为她的网站进行SEO关键词优化,那时候她还关注于像身心灵、生命文化这样的领域,还不是从导演的角度出发,我们做的关键词也是像“身心灵纪录片”、“生命文化”等比较小众的领域,——我如今也不太理解身心灵的所在,其实也确实不止一个朋友在朋友圈里时不时发一发相关的内容,却从来不太感兴趣。4年后,心台导演转型成为名副其实的广告片导演,英国布里斯托大学影视制作硕士毕业,开始了新的征程。近期为BELLE百丽代言人张小斐拍摄的系列TVC明星广告片,颇有亮点。


BELLE张小斐广告片 @心台导演

这里值得聊一下的是,很多朋友对于关键词的选择显得没有概念,往往是拍脑子脱口而出。这里需要敲黑板的是,关键词对于搜索引擎营销实在是关键中的关键,也就是斗狮提的“关键词最关键”,关键词策略错误,那相当于南辕北辙了,付出的代价巨大,而未必见效。

我们说选择关键词要注意两个方面,一个是要有真实的搜索流量,一个是贴近企业核心业务。

先说真实的搜索流量,这个就是做搜索引擎大数据调研的功夫了。我们想出一个关键词,要到搜索引擎里去实际检验,以百度为例,有比较可观流量的关键词在百度指数工具里都得到了忠实的统计。我们从百度指数工具里可以调出来从2011年至今长达十年的搜索指数变化曲线,——这个对于我们的SEO关键词策略格外重要。

一切都要靠数据说话。对于那些搜索量比较少的,我们也可以从百度的搜索框下拉提示和搜索结果页面底部的相关搜索中得到启发。

另一个,关键词需要贴近企业核心业务。既然是贴近,就不是太松散,就像穿个松松垮垮的大裤子,是不行的。像心台导演可能觉得“导演”是个好关键词,但是“导演”的范畴太大了,另外我们也不太可能通过小成本把这么大的关键词做到搜索引擎首页,而且意义也不是很大。当用户搜索关键词“导演”的时候,用户可能想了解的是导演这个行当,可能想的是了解国内外的知名导演,这个流量不代表具体的业务需求。

那么什么关键词是对的关键词呢?像“TVC导演”、“广告导演”、“TVC广告公司”、“时尚导演”就非常对味。

(还没有聊完,但没有时间了,明天继续)

Top