法国队是夺冠了,可华帝是输是赢了

法国队是夺冠了,可华帝是输是赢了

*本篇系斗狮️™企业网络推广原创*

相信四年的世界杯没有白等,很多真球迷假球迷都在足球豪门盛宴和龙虾啤酒中过爽了这个夏天。而随着法国队夺冠,一个新的热点占领了各热搜榜单:华帝退全款!

 

世界杯期间的华帝广告

 

看热闹的不怕事大,也怪华帝在世界杯期间打出的营销口号,“法国队夺冠,华帝退全款”。这么豪气可以一掷亿金的气派在一众“某某产品中国第一”的传统无感广告中脱颖而出,这抖机灵劲儿,这可能是叶茂中级别的营销“策略”,但营销方没有想到的小几率事件是,法国队真的披荆斩棘夺冠了。

什么叫法国队夺冠华帝退全款,这是对法国队绝对没信心还是激励不看好法国队的足球彩民来投资华帝。这就无比大写的尴尬了,华帝,你说你如何在全民热点中不伤筋骨的软着陆,骑虎难下,下来没难度,虎要伤人了。

于是华帝继续它的营销之路,先是有了“是赚了是赔了其实赚足了品牌关注度而只赔7900万”的自我安慰式论点而后马上“退款变退卡套路还很多”的外界测评,有公关公司应该最近累坏了。

这个热点随着时间终会被另一个热点迅速取代,这个事件也会从品牌事件营销、从公关危机处理、从如何退款变促销等各个环节被各个业内再次提起。今天我们斗狮™企业网络营销也提供一个有趣的数据角度,来看看华帝在搜索引擎中一段时间内的搜索热度变化。我们用到的是百度提供的大数据工具,百度指数。搜索行为本身代表着主动信息需求,在华帝世界杯期间的一波世界波的营销下,我们看看华帝相关关键词的搜索热度大变化。

 

华帝的百度关键词搜索指数

 

以上是关键词“华帝”从上周四(7.12号)到本周一(7.16)的百度搜索热度曲线,我只能说(虽然我不想说):华帝,你赢了。大家对华帝的搜索热情,还真的是从世界杯结束之后的这两天开始的。

15号晚是世界杯决赛日,法国人与克罗地亚人终极PK。因为法国队是否夺冠尚且未知,大家对“华帝”的搜索热度指数还在3万(其实已经比前一天8千的搜索热度高了许多),而隔日法国队终夺得大力神杯的消息一出,国内媒体开始集体起哄“华帝退全款”,而这一广大人民群众喜闻乐见的新闻热点迅速引爆了社交媒体,也点燃了大家对于华帝的搜索热情。

看,7.16的关键词“华帝”的百度搜索热度值直接飙升到了近50万!大家对于华帝的搜索关注从没有如此强烈过。这整体50万的搜索热度里,来自pc端的搜索热度仅约10万,移动端的搜索热度占了近40万,你说你们上下班路上这是刷了多少八卦。

这么多人关注华帝退款这个事,我们看看百度在关键词华帝的搜索首页呈现了哪些信息。

 

百度关键词“华帝”的首页截图

 

首页有华帝的京东店面、天猫店面、苏宁店面和自营店面,有华帝官网,有新闻动态,应该说靠话题制造的瀑布流量让华帝赚足了关注度。

但是起哄不是生产力,这些夏日吃瓜群众很快就会散去,我们看看另一个产品类关键词的搜索热度变化,这个意义才是货真价实的——华帝燃气灶

 

 

可以看到,“华帝燃气灶”的搜索热度也随着华帝退款事件升到了8000,这是“华帝燃气灶”前所未有的搜索热度指数,之前比较热的时候也是搜索指数1000左右。可见这一波营销世界波确实也带动了实际的产品关注和随之产生的销售。

宁可赔本也要赚吆喝本来只是出发点,但是这回如果不加以挽回,不来一下最终解释权归华帝的话,就真的要赔本赚吆喝了,看看后面公关公司和华帝公司如何偷天换日吧。

传统群口相声《扒马褂》,有一个郭德纲、于谦和李菁的版本,郭德纲穿着从李菁那里借来的马褂儿,要为李菁各种云山雾罩满嘴跑火车的言论绕着弯子来寻找合理的解释,什么八个手指头一个手指头戴一个戒指一共戴了十个戒指啦,什么叫小刚的狗掉进茶碗里淹死了,哈哈哈,郭德纲一一作了“合理”的解释。

看华帝的了,把退款的承诺玩出花儿来。

不管怎么说,这茬子事处理完过后,华帝燃气灶应该是更好卖了。