苹果公司的首页截屏

漫谈企业网络营销中的品牌意识与表现形式

*本篇系斗狮️™企业网络推广原创*

对于在线下有了一定品牌基础的企业,在企业网络营销中,也要持有足够的品牌意识。

企业资讯、产品或服务案例在线上的传达有很多渠道,比如企业官网、微信公众号、媒体新闻稿(传统如新浪、凤凰网,新型如今日头条等),或者分类信息网站(58赶集、百姓网)、第三方不知名小网站、普通论坛博客等。需要指出的是,信息的发布与传播并不是越多越好,选择适合自己的渠道来展现品牌形象更为重要。

具体来说,从品牌的高度出发,首先要做好企业网站建设工作。

企业官网是企业在线上的“独立旗舰店”,拥有着其他信息传播渠道不可比拟的视觉定制优势。从一张白纸开始,在企业官网我们可以尽情的基于企业vi来展现网页设计功力,运用flash视频技术等来展示企业短片,或者在页面中做到大面积的留白来保证视觉上的整洁度。

 

苹果公司的首页截屏

 

以上是苹果公司的首页局部截屏。线上的苹果官网无论是排版、图片色调的选择、照片本身都俱佳(当然了这是苹果公司嘛不然呢),这些都是经过周密的网站设计和策划,哪些信息是要呈现的、哪些信息是可以舍弃的、哪些信息是要优先展示的、点击进来如何继续呈现结构里的其他信息……网页设计看似比建筑设计和工业设计等的设计门类简单,实则同样面临信息分布与取舍、版式与色调之确立、结构分布与延伸、物料的组织与优化等方方面面的工作。

而这些工作的目的就是为了更完整的体现企业形象,传达企业信息、调性和避免信息干扰。

 

其他信息平台可能存在的信息干扰

 

而其他资讯平台可能展现出来的就是这种形象。平台有平台的广告收益考量,传统的线上新闻媒体平台还是有一定的权威度的,我们也要刷取一些在新闻媒体上的存在感——此时对新闻媒体平台的选择就显得很重要。

上面谈的是独立官网与新闻平台,下面说的是定制型网站和模板主题网站的对比。

在这些方面,定制型企业官网是必要前提。很多中小型企业的第一个官网都是基于模板建站的。模板建站最大的优点是费用低,信息的分级页面少、模块固定,企业只需要在固定的位置提交固定的图片或文字即可搭建完成。

模板建站按年收费,费用在每年2000元左右,用个几年下来