“世界杯”的百度指数狂飙:半个月前我说的没错吧

“世界杯”的百度指数狂飙:半个月前我说的没错吧

*本篇系斗狮️™企业网络推广原创*

半个月前我们写过一篇“为什么说北京人最关注世界杯”,从百度大数据工具百度指数中看出,全国各大城市里数北京对世界杯的搜索热情最高。那一天是本届世界杯开幕的日子,这半个月来网民对于世界杯的搜索热情有了什么样的变化呢?今天请跟着我们再跟踪一下关键词“世界杯”的搜索热度变化情况。

关键词世界杯在这半个月里的搜索指数变化

 

哇哦,果然我们没有预测错,6.14的文章中我们预测如下:

 

半个月前的世界杯文章截图

世界杯开幕前(6.12)关键词“世界杯”的搜索指数为43万,对于普通行业关键词来说,这已经是一个恐怖的数字,不过对于世界杯?nonono,还早呢!

世界杯开幕前,这个全世界最大的体育类IP远没有引爆社交圈和传统媒体,我们看看6.14开幕日到昨天的一个搜索热度情况。

在6.14开幕当天,关键词“世界杯”的搜索指数达到了334万(pc端106万+移动端228万);

6.15日,“世界杯”搜索指数升到452万(pc端136万+移动端316万);

6.16日,“世界杯”搜索指数达到一个巅峰,605万!(pc端160万+移动端445万)—— 这里有个数据可供参考,看篮球的人也很多,今年NBA总决赛期间的关键词“NBA”搜索指数峰值是246w+;

之后的每一天至今,每天都维持着相当的搜索量,如第一张图所示。

在海量网民对于世界杯的狂热搜索热情中,我们来延伸几个小话题,

 

世界杯搜索,谁最受益?

 

如此集中的巨量搜索热度,举世罕见,四年一次。我们看看谁最受益,

 

世界杯搜索第一屏

 

这是百度关键词“世界杯”首页第一屏,你看到了什么?

我看到了VIVO NEX的广告。

VIVO和OPPO这几年大有摆脱三四五线形象、从农村包围城市的迹象,新发布的VIVO和OPPO皆有不同于IPHONE X的设计,虽然我没有入手,还是要为V/O的信心鼓掌。同时,VIVO也是本次俄罗斯世界杯的赞助商。

 

 

而点击搜索结果第一屏右上方的“VIVO NEX”,是直接进入VIVO官网的立即抢购页面的。

 

世界杯搜索首页跳转的vivo购买页面

 

所以,VIVO借势世界杯也是准备了充足的银子的来投各种营销渠道,从线下的傍世界杯大腿投广告,到线上的营销流量收割,你可以不买4000块的VIVO NEX,但是你不能没有看到过它的广告,就算你不看世界杯也能从路边的门店看到它决不允许你错过的广告。是的,决不允许错过!

VIVO也给百度缴了不可估计的广告费,但是回到我们的搜索热度话题,世界杯期间这样巨量海量如太平洋般广阔的自然搜索流量,VIVO还是要笑到不行了。

我们再延伸一点思维的触角,看看关键词“VIVO NEX”的百度搜索指数变化。

 

关键词VIVO NEX的搜索指数

看,在VIVO的强势营销下,关键词“VIVO NEX”的搜索指数变化如上,在世界杯开幕前一天,这一精准关键词的搜索指数达到了9万+。

 

第二屏

 

说完搜索结果第一屏的VIVO,再看关键词“世界杯”搜索结果的第二屏,

世界杯搜索谁受益

 

可以看到,世界杯期间正在接收巨量流量的,还有cntv和24直播网。

cntv是中央电视台的网络平台,这个合情合理,正是cctv掌控着本次世界杯的直播权,其他视频平台拿到是央视的分销版权,传闻中国移动旗下的咪咕拿出的金额为近10亿人民币(约1.56亿美元),而阿里旗下的优酷有传言说为世界杯版权花了16亿人民币。(以上数据引用自虎嗅

相信cntv和百度之间也有流量广告方面的合作,百度为cntv倒入这么多的流量,而cntv的页面也有了这么多的广告大咖,这里面有着很多的想象空间。

cntv下面的24直播网,略显神秘,在首页接收着世界杯期间的巨量流量。没有广告,引用视频来源的视频平台有优酷也有pptv,页底有内容的免责声明。

 

24直播网的免责声明

 

这很民间,这很seo,神秘,恭喜。

 

说着说着就多,我们说以上这些,说的是热点和蹭热度,以及搜索引擎对于热点的镜像反映。有信息需求的地方,就有搜索,就有百度,我们必须把我们的产品、服务和项目案例放到网上,然后通过企业网络营销行为来进行曝光,让世人发现。没有线上营销意识的公司/企业越来越少了,我们不能在一个追求快速节奏的时代默默无闻,我们得让用户找到我们,并在几分钟内把自己介绍清楚。

 

移动端

 

在上文的数据里,还有一点值得提出来,就是移动端的搜索数据量。这几年,随着大屏智能手机的完全普及和4G网络流量费用的进一步降低,连阿姨都在拿着大屏机不依靠wifi进行微信视频直播了。移动生活早已变为现实,也许下一个应用场景就是电影科幻片里的全息投影了。大家上文关键词“世界杯”的搜索数据里,也看到了移动端搜索量远超了pc端的搜索量。在其他行业如设计行业中也是同样,以关键词“幼儿园设计”为例,

关键词“幼儿园设计”的整体搜索指数

关键词“幼儿园设计”的移动端搜索指数

可以看到,关键词“幼儿园设计”的百度搜索指数中,一个月内的整体指数均值为900,而下图可以看出移动端占了693,这是占比77%的概念。从这个数据里,我们是不是该有个移动端网站建设和针对性营销的概念了。要重视移动端的企业官网建设,要重视移动端的广告投放和监测,这是来自斗狮企业营销机构的专业建议。

 

结尾

 

好了,大家专心看世界杯吧。C罗点球没踢进,梅西终于进球了,世界杯还在继续!