网络营销策划中对关键词的研究

关键词研究是网络营销策划工作中必不可少的重要环节。有不少网站拥有很多较优质的内容资源,但却因为关键词定位不准而不能获得精准流量;有些站长总以为自己网站定位过于细分或精准,没有太多的关键词可以优化,不知道如何扩展关键词;还有些网站倚仗自己网站的高权重,而“优化”各种和自己网站定位不相干的关键词,比如一直流行的的TAG词作弊行为,遭到了百度搜索的严厉打击,因为一点小利而使得整站被降权在大型网站的SEO工作中,“词库”往往是被强调和研究的重点对象。

设想一下,如果你拥有行业内所有百度搜索量的关键词,那么SEO的主要工作就是围绕这些关键词,根据自身网站的情况和自己团队的能力提供相应的有价值的内容就可以了。

几个热门词的排名不容易抢,其他海量长尾词的排名总容易拿吧。站在SEO的角度,有了“词”,就有了指导一切工作进行的方向。回归SEO本身,在不考虑其他因素的情况下,SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的关键词,然后想办法用自己的网站获取排名和流量。至于这些关键词流量的价值高低,优化成本大小,ROI(投资回报率)的高低,流量的留存和转化等,都是后续筛选分类的工作。所以关键词研究是网络营销策划的重中之重。

关键词研究工作一般有两个方向,一个是为网站已有页面配置精准的关键词,以便更容易地在搜索引擎中获得排名;另一个是从SEO的角度,根据所挖掘出的关键词来为网站提供内容运营方向。

一个是对已有内容的优化,一个是指导网站内容的建设。在不同公司中根据SEO地位的不同,SEO人员对关键词研究的方向也会不同。第二个方向往往会涉及对整站运营的干预,也可能会需要开发新模块、建设新类型网页。如果对于SEO方面,公司只配备一个不怎么重视了且说话分量不足的专员,那么基本上不用考虑这个研究方向了,只根据已有内容研究关键词就可以了。