春晚的秘密:一个并没有迟到的数据

春晚的秘密:一个并没有迟到的数据

又一年春晚,又一年没看,又一年初二看的录播。

但春晚永远是个大IP,只要50后、60后、70后、80后还在,不管节目单怎么样,都是个永恒的春节话题,吐槽也好,赞赏也好,从旧时代过来的这几代都会聊一聊说一说。孝顺的90后、00后也会适时的在大年三十的白天搜索好春晚节目单,念给大人们听。

昨天是元宵节,元宵节过去了,这个年儿就算是彻底过去了。我们今天调取一些百度数据来话一话“春晚”,其实一点也不晚,我们可以更明显的看出,大家的兴趣所在在搜索引擎上数据的体现。

 

春晚的百度指数

先上数据图。做企业网络营销策划,说话的是数据。

下面这张图是近一个月(也就是整个2月份)5个关键词的百度搜索热度变化表,分别是“春晚”、“春晚节目单”、“春晚直播”、“春节”和“元宵节”。

 

我们看看能从上图中读出点什么。

首先,关键词“春晚”的搜索量只在2月15号(大年三十)当天暴增,并在2月16号(大年初一)暴跌一半,然后在2月17号(大年初二)开始缓慢恢复到一个常规的情况。

“春晚”在2月14号(腊月二十九,除夕前一天)的百度指数是36,868,而在2月15号(除夕当天)的百度指数暴增至1,116,815,这是30多倍的概念,增长2929.23%。下图是单独的“春晚”关键词的搜索指数变化,

春晚就春晚咯,家人聚在一起看电视咯,为什么还会产生如此巨量的百度搜索呢?除夕那天你有去百度搜索“春晚”吗?

 

大家搜“春晚”是在搜什么?

原来大家搜的是节目单。

下图是“春晚节目单”关键词在过去30天的百度指数热度变化,

 

在除夕这一天,“春晚节目单”关键词的百度指数是惊人的1,754,011,比关键词“春晚”的1,116,815还要高出637,196。

原来高涨的搜索热情是冲着节目单儿来的。那倒不假,看春晚等电视,但是节目单还想提前知道一下不是。

所以,你们都暴露了,百度数据如实的记录了海量网民的海量数据,这背后,当然是冲着搜索引擎而来的海量兴趣。

另外的一个关键词也可以作为参考,就是“春晚直播”。

 

 

关键词“春晚直播”的搜索指数在除夕当天也达到了581,803,虽然远不如节目单,但也是相当强劲了。那么搜索“春晚直播”的朋友是想着在手机上或移动设备上看春晚的吗?

 

移动端

既然说到了移动设备看春晚,我们把pc端(就是台式机电脑)和移动端(手机、pad等)的百度搜索指数分开来看,看能得到什么启示。

 

以上是关键词“春晚直播”近一个月在pc端和移动端的搜索指数表现,注意看除夕(2月15号)这一天。整体趋势看过了,搜索指数是581,803,其中pc端的搜索指数为171,146,移动端的搜索指数为410,657。(581803=171146+410657,处女座的朋友也可以自己算一下)

由此可以看出什么,可以看出移动端的搜索热度是pc端搜索热度的2.4倍。自从大屏智能机普及已来,大家早习惯了在手机上搜索一些咨询。(下一步把春晚的直播信号投放到智能电视上吗?)

我们以设计行业的关键词为例,也能看出这种强烈的移动端搜索倾向。

下面是以关键词“幼儿园设计”为例,来看pc端和移动端的搜索指数情况。

 

以上是关键词“幼儿园设计”在过去半年间(2017.09.04~2018.03.02)的搜索指数热度情况。可以看到指数曲线起伏较大,但细看可以发现规律就是——谷底都是周末,大家还是平时工作日时间搜索的多,最长的谷底那就是阳历年元旦后的一周了。整体搜索指数平均值1672,pc端搜索指数平均值253,移动端搜索指数平均值1418。*(我要去问李彦宏为什么这次数儿加起来不对,哈哈哈,差1)

所以大家说,从搜索大数据上来看,我们还能忽视移动端的网站版式建设和移动端的sem广告投放和seo自然排名吗?

当然不能。

 

双节

篇首还有两个关键词没聊到是吧,“春节”和“元宵节”。

 

关键词“春节”比“春晚”坚挺,至少春节核心三天(除夕、春节、大年初二)都是160万以上的搜索指数。大家在聚会、喝酒、放鞭炮的同时,用搜索的方式表达了对春节感情的浓厚,哈哈。

 

但是大家对“春节”的搜索关注还是不如对“元宵节”的搜索关注。在昨天(3月2号)元宵节当天,“元宵节”的搜索指数居然高达3,519,769。

惹不起惹不起!大家对“元宵节放假”、“元宵节手抄报”、“元宵节灯谜”、“元宵节来历”、“元宵节作文”、“元宵节活动”的搜索热情太高了,哈哈。有兴趣的朋友可以翻翻我们昨天的一篇文章来继续了解。

 

结尾

好了,就到此结束本篇了。你要能看到末尾这个地方,一定从上面的数据图表里get到了什么。百度指数的网址是index.baidu.com,大家也可以登陆来看下自己业务相关的关键词搜索情况,不懂的可以向我们咨询哦。

祝福新一年的网单成绩,下篇再会。