情人节品牌营销文章 图

情人节!我们过的是什么 #粉红色的流量#

昨天情人节,爱情的波涛是汹涌澎湃的。如果由我们做品牌网络营销的朋友来说什么是爱情的力量,那爱情的力量就是流量。

这里的流量既指线上的流量,也指线下的流量。

就拿吃来说,在这一天,有品牌略带点档次的店家直接接单爆棚,晚上6点半到哪个购物中心吃饭都要排队几十桌等上一小时的节奏,不信看看世博源的外婆家看看烤肉店看看中原菜甚至是小杨生煎肯德基家有好面。

这就是滔滔的洪水在晚饭时间涌来,灌满了大店也灌满了小店,民以食为天,小情侣们春节分开各自回家过年,现在刚回来正好情人节晚上聚一聚!小青年们的表达欲望是强烈的,在这个消费(被迫)升级和“月光也没办法啦”的时代,很难以一束花来打动姑娘了,除非是——一束价值2000块的花吗。

看到一个朋友的朋友圈在炫她男朋友给她送的Rosemary了,并因此“感动的快哭了”,这是玫瑰的力量,还是这玫瑰背后的2000块RMB的力量。Rosemary和野兽派活着的这么好,也见证了高端品牌定位和高端品牌营销的力量。—— 好品牌,永远都有人买单。当到了该狠狠表现一把的时候,当想在汹涌的流量中脱颖而出的时候,品牌就享受了优先权。

好啦,我们不展开了,我们说回流量,我们看看昨天2.14情人节这一天的百度搜索指数,并以粉红色的关键词“情人节礼物”为例,

大年初一这一天,阳历2.5号,这一天离情人节还远,能在大年初一这一天就开始百度搜索“情人节礼物”帮女朋友挑礼物的,绝对有心!这一天的关键词“情人节礼物”的百度指数,是2800多。

从大年初一之后,大家对关键词“情人节礼物”的搜索热情在稳步的提升,每年增加2000左右,这个数字不多不少,要知道,不是每个对情人节礼物有需求的朋友都在百度里搜索,他们可以直接在京东网购、可以从天猫海淘、可以从小红书购买,还可以直接去周边的线下购物中心实体店去挑选。

百度指数反映的是大家在百度里对某个铁定关键词的搜索热度,反映着人们对模糊信息的一种解决需求。从上图看得出,在2.9号大年初五这一天,关键词“情人节礼物”的搜索热度已经超过1w的大关,达到了11000多。

转折点是2.11这一天,为什么是这一天,因为这一天是周一,我想很多朋友心里的想法是“今天是周一了,该为周四的情人节好好做计划了!!”所以在这一天,关键词“情人节礼物”的百度指数来到了26000多。——是不是感受到了搜索温度的攀升了。

周二,关键词“情人节礼物”的百度指数37000多了,

周三,情人节前一天,关键词“情人节礼物”的百度指数93000多!

恐怖的来咯,周四2.14号情人节当天,关键词“情人节礼物”的百度指数达到了顶峰,突破了20w的大关。

不过,朋友啊,你情人节当天才想到百度送什么情人节礼物,是不是略微诚意了。哈哈,但大数据不会撒谎,这也是我们从百度大数据中得到的铁证和结论,也是我们做大数据营销的依据。

好,我们再看下在粉红色流量的短暂洪流里,谁是受益者。

呐~ 左上侧是野兽派鲜花的广告,右上角是LV的广告,——百度总是把大客户的广告放在最醒目的位置,这也是百度或其他搜索引擎的主要营收方式,按点击收费方式的广告!

咱们再看看下面的自然排名部分,第一位的是“礼物说”,这一部分的呈现方式比较特别,与下面的其他快照(SEO搜索引擎优化排名)不同,很显眼是配合着百度规则提交的数据(也可能是和百度存在合作分成关系),我们点一点发现,其实最终的礼物链接都是淘宝的店铺啦,我们再看看第二条快照,“可可礼物”,我们会发现,这些链接最终都指向了天猫的店。

所以站在百度的角度,如何把汹涌的流量变现,是个问题。以“情人节礼物”为例,广告位可以卖钱,下面的自然排名位置又可以把靠前的位置通过合作来变现,是不是就是理所当然的选择了。

作为我们企业而言,在搜索引擎里做好精准曝光也是做好两方面的工作,一个是在企业网络推广中结合自己的实际业务做好关键词调研工作,另一方面就是熟悉百度中的广告投放和监控方法,并把快照排名的部分委托给专业的搜索引擎营销机构,这方面,我们斗狮可谓安心之选。

谢谢阅读,下篇见。