网站设计与内容优化:SEO外包流量之外

在WEB+SEO+CONTENT三板斧的常年实践中,我们发现一个有趣的现象。就是做网站设计的朋友往往不了解SEO优化,没有从搜索引擎通过关键词精准引流的概念,而找我们做SEO优化的朋友又往往不是那么重视网站设计,版式容易粗枝大叶,内容也不齐备。

想一想,是出发点不同。做网站设计的朋友,稍有品牌意识的都比较注意官网页面大方、简练和属性正确的表现,把官网作为品牌建设的重要组成部分。那么给朋友或者客户打开自家网站的时候,会带着些许的自豪感。内容不多,但很精练,也突出了企业/机构的亮点。————如果不以线上做品牌曝光或者争取线上商机为宜,这样也就够了。

但是,现在还有孤芳自赏的主儿吗,尤其在当前因疫情尚不明确而导致的全球皆可能持续萧条的情况下。到了2020时代,网站早已不是前些年的一张线上名片那么简单————它可以发挥更大的作用。我们观察到,不管多大的品牌和头部企业,都会注意做好对于搜索引擎的友好性。斗狮早前还有一篇文章,写的是LV、Chanel、范思哲这些大牌在搜索引擎中的身手。虽然他们势必会在香水、浴袍等排名上获得比较优先的排名以显示搜索引擎自身的算法科学性,但如果你注意观察,他们的网站在SEO优化的TDK(T代表页面的title,D代表页面的Description,K代表页面的Keywords)设置上,还是相当友好的。

再漂亮的网站,也需要有基本的SEO设置,这是我们斗狮的理念,也是身为SEO外包商角色时的节操。我们操作过的网站设计,无一不包含着SEO的操作,如果哪个客户的网站上线一段时间后,都无法通过搜索起码的公司名称或简称、品牌来找到官网,那就是我们对自己理念的失守。

而SEO还可以做到更多,如果我们稍微注意,也可以看到行业里熟悉的一些公司也在投放搜索广告或者搜索某些关键词时自然排名很靠前。亦或者在招聘网站上同行公司也在招聘SEO搜索引擎优化的相关职位,这些都表明同行公司走在了前面。————搜索引擎营销,包括SEM搜索广告和SEO搜索引擎优化,可能是性价比最高且行之有效的营销方式了,这里的性价比,即包括费用上的,也是指时效上的。

时间就是金钱,如果我们对于费用和时间的预算都有限,而对于原有领域外的业务拓展却有着切实的需求,那搜索引擎营销绝对是小成本和相对短期即见效的不二之选。

这里说的见效,一方面可能是好的见效,一方面也可能是验证为无效而偃旗息鼓。像是抱着一团模糊的憧憬,你遇到的最好是一个靠谱的Mr-Right。如果初次遇到即是Mr-Wrong,那可能直接挫伤了你对搜索引擎甚至整个互联网的信赖。

靠谱,在SEO外包的行业了,可太贵了。而另一端,搜索引擎里涌动的商机,也相当可贵。对网站只知其一设计而不知其二营销的朋友来说,可以考虑下让自己和互联网屏幕另一端的商机接轨了。

好的网站设计搭配精心布置的内容,在搜索引擎营销方面有着相当的优势。相当于餐厅里装修很别致菜品很细致而服务很周到,对于初次光顾的顾客就有着色香味俱佳的吸引力。而普通的只关注几个SEO自然排名的朋友开的店呢,就把精力全放在在店门口揽客上了,在人流里发优惠券,举起粗喇叭喊,待到顾客进来,才发现地段虽不错,但环境一般菜品可疑服务员接二连三来问要不要办会员充值————我们从一些关键词排名靠前的网站里常得到这种感觉,小窗口时不时的弹出来让我们输入手机号。

(本文未完待续)